Ogni giorno migliaia di aziende, professionisti, startup, enti e associazioni cercano di capire come inviare una notizia ai giornali.

La scena è quasi sempre la stessa: si prepara un comunicato stampa, si cercano gli indirizzi e-mail delle redazioni e si invia il testo a decine o addirittura centinaia di giornalisti.

Dopo qualche giorno, però, arriva la delusione.

Nessuna risposta.

Nessuna pubblicazione.

Nessun articolo.

Molti pensano che il problema sia il comunicato stampa.

In realtà, nella maggior parte dei casi, il problema è completamente diverso.

In questa guida scoprirai come ragionano davvero i giornalisti, quali errori evitare e quali strategie aumentano concretamente le probabilità che una notizia venga pubblicata.

Infine vedremo come TeleLead.it permette di ottenere pubblicazioni garantite, evitando il rischio di inviare decine di comunicati destinati a non essere mai letti.

La domanda giusta non è “Come inviare una notizia?”

La maggior parte delle persone parte dalla domanda sbagliata.

Si chiede:

“Come faccio a inviare una notizia ai giornali?”

In realtà dovrebbe chiedersi:

“Perché un giornalista dovrebbe voler pubblicare proprio la mia notizia?”

È una differenza enorme.

Ogni giorno una redazione riceve centinaia di comunicati.

Un giornalista non ha il tempo materiale per leggerli tutti.

Per questo motivo effettua una selezione molto severa.

Non pubblica ciò che interessa all’azienda.

Pubblica ciò che può interessare ai propri lettori.

Comprendere questo concetto significa aver già fatto metà del lavoro.

Come ragiona un giornalista

Molti imprenditori pensano che qualsiasi novità aziendale possa diventare automaticamente una notizia.

Purtroppo non funziona così.

Un giornalista, prima ancora di leggere il comunicato, si pone alcune domande.

Ad esempio:

• Questa notizia interessa ai miei lettori?
• È qualcosa di nuovo?
• Ha un impatto concreto?
• È diversa da quello che pubblicano tutti?
• Può generare curiosità?
• Può diventare virale?

Se la risposta è “no”, difficilmente verrà scritto un articolo.

Per questo motivo è fondamentale imparare a vedere la propria azienda con gli occhi di una redazione.

Le caratteristiche di una notizia che ha maggiori probabilità di essere pubblicata

Non esiste una formula matematica.

Esistono però alcuni elementi che rendono una notizia molto più interessante.

Tra questi troviamo:

1. Novità

Una notizia deve raccontare qualcosa che prima non esisteva.

Un nuovo servizio.

Una nuova tecnologia.

Una nuova apertura.

Un nuovo progetto.

2. Interesse pubblico

Più persone possono essere coinvolte dalla notizia, maggiore sarà l’interesse della redazione.

3. Numeri e dati

I giornalisti amano i numeri.

Ad esempio:

• crescita del fatturato;
• numero di dipendenti;
• nuovi posti di lavoro;
• investimenti;
• risultati raggiunti.

I dati rendono una notizia molto più credibile.

4. Innovazione

Qualunque elemento innovativo aumenta il valore giornalistico del contenuto.

5. Attualità

Se la notizia si collega a un argomento di cui tutti stanno parlando, aumenta notevolmente la probabilità di pubblicazione.

L’errore che fanno il 90% delle aziende

La maggior parte dei comunicati stampa è scritta pensando all’azienda.

Un classico esempio è questo.

“Siamo lieti di comunicare l’apertura della nostra nuova sede.”

Dal punto di vista aziendale sembra una notizia importante.

Dal punto di vista giornalistico, invece, potrebbe non avere alcun interesse.

Molto più efficace sarebbe raccontare la stessa storia in modo diverso.

Ad esempio:

“Nuova sede e 40 assunzioni: l’azienda investe sul territorio.”

Oppure:

“L’azienda apre un nuovo centro dedicato all’innovazione e crea nuovi posti di lavoro.”

La notizia è la stessa.

Cambia completamente il modo in cui viene raccontata.

Come trasformare un semplice comunicato in una vera notizia

Uno degli aspetti più importanti riguarda proprio il taglio editoriale.

Prendiamo un esempio.

Versione aziendale

“Lanciamo il nostro nuovo software gestionale.”

Difficilmente attirerà l’attenzione.

Versione giornalistica

“Il nuovo software italiano promette di ridurre del 40% il tempo dedicato alla gestione amministrativa delle PMI.”

La seconda versione racconta un beneficio.

È molto più interessante.

Lo stesso principio vale praticamente per qualsiasi settore.

Un bravo ufficio stampa non si limita a scrivere.

Trasforma un semplice comunicato in qualcosa che possa diventare realmente una notizia.

I cinque errori che fanno finire un comunicato direttamente nel cestino

Titolo troppo pubblicitario

Se il titolo sembra uno slogan pubblicitario, difficilmente verrà preso in considerazione.

Testo autoreferenziale

Frasi come:

• siamo i migliori;
• siamo leader;
• siamo un punto di riferimento;

non interessano a una redazione.

Servono dati concreti.

Mancanza di immagini

Una notizia accompagnata da fotografie professionali ha molte più probabilità di essere pubblicata.

Invio alle redazioni sbagliate

Ogni giornale ha una linea editoriale.

Inviare un comunicato sportivo a una redazione economica significa quasi certamente non ottenere alcun risultato.

Invio massivo senza personalizzazione

Molti comunicati vengono inviati contemporaneamente a centinaia di giornalisti.

Questa pratica è ormai facilmente riconoscibile e raramente produce risultati.

Quando conviene davvero inviare una notizia direttamente alle redazioni

Esistono situazioni nelle quali l’invio diretto può ancora funzionare.

Ad esempio:

• eventi di grande rilevanza;
• importanti investimenti;
• cronaca locale;
• premi nazionali;
• grandi raccolte fondi;
• iniziative benefiche;
• operazioni societarie particolarmente significative.

In questi casi è possibile che un giornalista decida autonomamente di scrivere un articolo.

Quando invece è quasi sempre tempo perso

Per la maggior parte delle aziende, però, la situazione è diversa.

Se il tuo obiettivo è pubblicizzare:

• un nuovo servizio;
• un prodotto;
• la tua attività;
• un professionista;
• un evento aziendale;
• una startup;

l’invio del comunicato a centinaia di redazioni produce spesso pochissimi risultati.

Le redazioni sono sommerse da richieste.

Molte email non vengono nemmeno aperte.

Come TeleLead.it affronta il problema in modo diverso

Noi di TeleLead.it abbiamo scelto un approccio completamente differente.

Non vendiamo un semplice servizio di invio comunicati.

Preferiamo offrire pubblicazioni garantite.

Questo significa che il cliente acquista un risultato concreto, non un tentativo.

Per questo abbiamo sviluppato tre differenti soluzioni.

Prima soluzione: pubblicazione su oltre 200 blog e magazine online

Disponiamo di un network proprietario composto da oltre 200 blog e magazine online, molti dei quali presenti anche nell’indice di Google News.

Gli articoli vengono scritti in ottica SEO, ottimizzati per Google e per le moderne piattaforme di Intelligenza Artificiale, contribuendo a migliorare:

• web reputation;
• autorevolezza del brand;
• posizionamento SEO;
• backlink;
• visibilità online.

Prezzi

• 10 articoli → 299€ + IVA
• 30 articoli → 599€ + IVA
• 80 articoli → 1.199€ + IVA

Seconda soluzione: pubblicazione su testate giornalistiche locali e regionali

Per aumentare ulteriormente la credibilità del brand, realizziamo pubblicazioni su testate giornalistiche locali e regionali, gestite da vere redazioni.

Questa soluzione è ideale per aziende, professionisti, attività locali, startup, enti e associazioni.

Prezzi

100€ – 150€ + IVA per articolo

Il costo varia in funzione della testata scelta.

Anche in questo caso la pubblicazione è garantita.

Terza soluzione: pubblicazione su testate giornalistiche nazionali

Per chi desidera il massimo livello di autorevolezza, proponiamo il nostro servizio premium.

Un giornalista professionista realizzerà un’intervista dedicata e preparerà un articolo con taglio giornalistico destinato alla pubblicazione su importanti testate nazionali.

Tra le principali testate disponibili figurano:

• Corriere della Sera
• Repubblica
• Il Messaggero
• Il Sole 24 Ore
• Huffington Post
• ANSA
• Gazzetta del Sud
• e numerose altre testate nazionali.

Pubblicazione garantita

Il servizio comprende la pubblicazione garantita su almeno cinque testate giornalistiche nazionali.

Se non riuscissimo a pubblicare tutti e cinque gli articoli previsti dal pacchetto, riceverai un rimborso proporzionale per ogni pubblicazione mancante.

Prezzo

1.500€ + IVA

Il servizio comprende:

• intervista con giornalista professionista;
• scrittura dell’articolo;
• pubblicazione garantita su almeno 5 testate giornalistiche nazionali;
• monitoraggio delle pubblicazioni;
• rimborso proporzionale in caso di mancato raggiungimento delle cinque uscite garantite.

Conclusione

Sapere come inviare una notizia ai giornali è importante, ma ancora più importante è capire come aumentare concretamente le probabilità che quella notizia venga pubblicata.

Oggi la differenza non la fa il numero di email inviate, ma la qualità della notizia, il modo in cui viene raccontata e soprattutto i canali utilizzati.

Con TeleLead.it puoi scegliere un approccio diverso: invece di affidarti alla speranza che un comunicato venga letto, puoi puntare su pubblicazioni garantite che migliorano la tua web reputation, rafforzano la tua presenza online, contribuiscono al posizionamento SEO e aumentano l’autorevolezza del tuo brand anche agli occhi delle moderne piattaforme di Intelligenza Artificiale.

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